Když si zadáte do internetového vyhledávače heslo „Hands Free Breast Pump“, vyskočí reklamní fotografie s bizarním předmětem, který umožňuje matkám odříkávat mléko, ale současně také telefonovat, psát na počítači, případně se se sklenkou v ruce bavit s přáteli na večírku. Vedle této pumpičky existují desítky kuriózních předmětů, jejichž vstup na český trh zapříčinila změna společenského přístupu k mladým matkám. Marketingová oddělení uvědomila, že matky jsou výraznou kupní silou, a tak se miminka objevují i v reklamách na výrobky, které jim nejsou primárně určené, případně vznikají nové produkty pro nastávající matky od masáží břicha až po speciální koncerty. Cílem projektu Hands Free Breast Pump je komentovat tento trend prostřednictvím umělecké reflexe, která reaguje ironickým nadhledem, sarkasmem, případně i kritikou některých bizarních situací. Ústředním tématem projektu je tedy komercializace mateřství, humorný a ironický přístup k přemíře reklamních motivů mateřství a těhotenství, reakce na produkty pro mladé matky a otce, jejichž účel či forma působí podivně, a dekadentní interpretace motivu těhotenství a mateřství.
Kurátorka: Silvie Šeborová
Foto: misad@volny.cz
